2.3 Elämmekö tulevaisuudessa? Sosiaalisen median markkinointi 2019 vs nyt

Tällä viikolla päädyin tutkimaan Kurio Oy:n vuonna 2018 tekemää listausta, kuinka somemarkkinoinnin trendit kehittyvät vuonna 2019. Listaus on laadittu asiantuntijoille tehdyn kyselytutkimuksen pohjalta. Siellä oli monia, joiden kohdalla pohdin niiden olevan arkipäivää. Eikö nämä jutut muka olleet isoja vuonna 2018? Ajattelin siis jakaa teillekin näitä trendejä, jotta voitte itse huomata, että me oikeesti elämme tulevaisuutta tällä hetkellä! Listalla oli siis viisi eri trendiä, joiden ennustettiin kasvavan vieläkin isommiksi ja näistä ajattelin esitellä teille kolme omaa lemppariani. 


Mä juon vaan kauramaitoo


Ensimmäisenä listalla puhuttiin vastuullisuudesta ja kantaaottavuudesta. Chirstina Forsgård Netprofilelta kertoo "Markkinoijan on katsottava somea vakavammin ja kokonaisvaltaisemmin kuin koskaan aikaisemmin. Brändiltä vaaditaan yhä enemmän vastuullisuutta sekä kanavavalinnoissa että sisällöissä. Pienet kivat jipot ja omat kampanjat eivät enää riitä, vaan brändin pitää näkyä ja ottaa kantaa merkittäviin yhteiskunnallisiin asioihin." 




Nykypäivän somemainoksia katsottaessa, huomaa tämän trendin vain vahvistuneen ajan myötä. Mainoksilla yritetään vahvasti viestiä kansalle omista arvoista, eikä itse tuotteiden mainostuksella ole niin vahvaa painoarvoa enää. Mieleen tulee kaurajuomavalmistaja Oatlyn vahva mainoslause "it's like milk but made for humans". Kaduilla ja sosiaalisessa mediassa näkyy #terapiassatavataan-liikkeen mainoslause "järki hoi, älä jätä - käymättä terapiassa". Näillä molemmilla on taustallaan tahto muuttaa maailmaa, yksi stigma kerrallaan. Yrittäjyyttä tukeva Nordean We Grow Startups-kampanja voitti Sponsorointi ja tapahtumamarkkinointi (SPOT) ry:n vuoden vastuullisuuskampanjan pakinnon.

Yks plus yks on kolme


Listan kolmannella sijallapohdittiin mikrovaikuttajien nousua megatähtien rinnalle. Antti Leino muotoili asian mainiosti: "Ihmiset seuraavat ja diggaavat ennemmin Lauri Markkasta kuin Nestettä tai Nokia-puhelimia." Mikrovaikuttajalla tarkoitetaan henkilöä, jolla on alle 1000 seuraajaa.



Jokainen voi tänäpäivänä olla oman elämänsä somevaikuttaja. "Kaupallisessa yhteistyössä" lukee joka toisessa Instagram-feedillä näkyvässä postauksessa. Omat kaveritkin tekevät yhteistöitä ja höpöttävät Tarinat täyteen - ehkä sinä itsekin. Tietysti yksittäisellä megatähdellä on enemmän vaikutusta kuin yksittäisellä mikrovaikuttajalla, mutta kymmenet mikrovaikuttajat saavat jo vaikutusta aikaan. 




Sanat on ihan old news

Viimeistä sijaa listalla pitelee videot. Ei suinkaan vähäisin näistä, sillä jokainen meistä haluaa informaationsa videomuodossa. Henri Molin sanoi: "Kiehtovin kehityssuunta on edelleen sisällön ja erityisesti videon ympärillä. Kaikki sosiaalisen median palvelut rakentavat uusia ratkaisuja nimenomaan videolle. Muun muassa Instagram TV ja nuorten suosima TikTok ovat hyviä esimerkkejä, kuinka videosisältöjen määrä, mutta myös mahdollisuudet tulevat vain kasvavaan ensi vuonna. - - Vuonna 2019 on hyvä heittää hyvästit 20-30 sekuntia pitkille videoille somessa ja keskittyä 6-15 sekuntisiin videoihin, jotka kertovat kolmen ensimmäisen sekunnin aikana mitä minun pitää tietää katsojana ja miksi minun kannattaa antaa enemmän aikaani sisällöllesi."


Tuolloin IGTV oli vasta uusi juttu, eikä reelseistä, suomalaisittain keloista, tiedettykään vielä. Nykyään kuitenkin Instagramissakin on samanlainen lyhyiden videoiden toiminto kuin TikTok. Varmasti suurinosa meistä myöntää selaavansa videoita vähän turhankin paljon - minä ainakin... Videot ovat niin suosittu informaation saamisen muoto, että yrityksetkin pitävät omia TikTok-sivujaan ja tekevät keloja Instagramiin.





Mitä mieltä te olette, eletäänkö me jo tulevaisuudessa? Musta nämä oli ihan tosi mielenkiintoisia, miten hyvin on jo yli kaksi vuotta sitten ennustettu trendejä, jotka pitää nykypäivänä niin vahvasti paikkaansa! Musta ois ihana kuulla teidän mietteitä aiheesta niin kommentoikaa kaikki tonne alle!💕

Kivaa viikonloppua,
Emma💚 


Kurio Oy. 2019. Somemarkkinoinnin trendit 2019. Luettavissa: https://kurio.fi/v2/wp-content/uploads/2019/01/Somemarkkinoinnin-trendit-2019-Kurio.pdf Luettu: 16.4.2021

Kuvat: Pexels

Kommentit

  1. Laura20. huhtikuuta 2021 klo 8.11

    Kirjoituksessa on paljon omia mielipiteitä ja pohdintaa. Otsikko on ajatuksia herättävä, mutta vastaako otsikon numero (2.8) annettuja ohjeita? Teksti on sujuvaa ja osittain puhetyylistä, mutta asiallista. Väliotsikot voisivat selkeyttää jäsentelyä. Mukavasti on kuvia, jotka sopivat aiheeseen. Pidin erityisesti esimerkeistä Oatlyn kaurajuomasta ja #terapiassatavataan-liikkeestä. Lämminhenkisestä lopetuksesta jää kiva tunnelma.

    -Laura

    VastaaPoista
  2. Anni23. huhtikuuta 2021 klo 8.16

    Pystyn samaistumaan kanssasi, me todella elämme tulevaisuudessa! Pidän tyylistäsi kirjoittaa omaa pohdintaa käyttäen, teksti pitää otteessaan ja tavallaan pakottaa pysähtymään asian äärelle.

    Aihe oli hyvin ajankohtainen, mielestäni on hienoa että mainostamalla otetaan kantaa ja halutaan vaikuttaa yhteiskunnallisiin asioihin. Uskon sen jatkossa vain lisääntyvän. Pidin myös mikrovaikuttajien merkityksen pohdinnasta, joka on mielestäni täysin totta. Yksin heidän vaikutus on pieni, mutta yhdessä suuri.
    Kuvat ovat hienot ja tekstiin sopivat, toit myös mukavasti esille esimerkkejä. Lopetus saa hymyn huulille, kiitos😊

    VastaaPoista

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Lean canvas - faktat Taksari-innovaation takana

Tehtävänämme oli ryhmässä ratkoa toimeksiantajayrityksemme ongelmaa ja kehittää Taksari- sovellukselle uusia digitaalisia ratkaisuja, jotka lisäisivät Taksarin käytettävyyttä ja houkuttelevuutta. Toimeksiantajamme näki suurimmaksi ongelmakseen sen, että sovelluksen latauksia on haastavaa muuttaa matkoiksi. Lopulta päädyimme innovaatioon, jossa taksimatkaa voidaan kustomoida suodatustoiminnon avulla. Suodatusmahdollisuuksia ovat esimerkiksi matkan aikaiset palvelut, välietapit ja tavarankuljetus. Taksarin kohderyhmä Asiakaskohderyhmiämme ovat vanhukset, alkoholinkäyttäjät, varakkaammat henkilöt sekä työmatkailijat. Näistä kohderyhmistä vahvimpana voidaan nähdä varakkaat henkilöt, sillä heillä on varaa taksikyytiin, maksoipa se mitä tahansa. Aikaisia omaksujia ovat työmatkailijat sekä varakkaammat henkilöt. Heidän ominaisuuksiinsa kuuluu mukavuudenhalu, joten lisäpalvelumme mahdollistavat heille lisää mukavuutta niin lyhyille kuin pitkillekin (työ)matkoille. Suodatusmenetelmän hyödyt asi...
Lue lisää

4.4 Miten tekoäly voi muka syrjiä minua?

Kuva
Lähiaikoina kaikenlainen syrjintä on ollut valokeilassa, sillä yhteiskuntaamme tarvitaan muutosta. En tänään kuitenkaan tullut puhumaan teille politiikasta vaan hieman erilaisesta syrjivästä tahosta, nimittäin tekoälystä ja algoritmeista.  Tekoäly on siis Tekoäly.infon määritelmän mukaan koneen taikka laitteen kykyä ajatella ja oppia, sen tarkoituksena on mallintaa ihmisen tajuntaa ja suorittaa tehtäviä kuten ihminen. Tekoäly jaetaan kahteen kategoriaan: heikkoon ja vahvaan tekoälyyn. Heikko tekoäly ei osaa oppia, vaan se tekee kaiken ennaltamäärättyjen käyttäytymismallien mukaisesti. Vahva tekoäly pystyisi saavuttamaan tietoisuuden ja ajattelemaan kuten ihminen, mutta sellaista ei ole pystytty luomaan vielä. Ihmisen vai algoritmin vastuu? Tekoälyn käyttö yleistyy Suomessa ja maailmalla hurjaa vauhtia. Siitä voi olla suunnattomasti hyötyä, mutta on meidän ihmisten vastuulla syöttää sinne puhdasta tietoa, mistä on poistettu kaikki tekijät, joiden perusteella algoritmi voisi luod...
Lue lisää

5.6 Mitä yhteistä on Help-Hub-Herolla ja REANilla?

Kuva
Puhutaan tänään sisältömarkkinoinnista! Vapamedia on julkaissut viime vuonna todella mielenkiintoisen Sisältömarkkinoinnin mallit - oppaan ja sen kaveriksi neljäosaisen blogisarjan samasta aiheesta. He esittelevät teksteissä neljä eri sisältömarkkinoinnin mallia: Kuvan lähde: Pexels Help - Hub-Hero - malli  on laadittu YouTube-sisällöntuottajan näkökulmasta ja sen mukaan on kolmen eri sisältötyypin hierarkia. Big Rock- malli ssa pyritään hyödyntämään yhtä suurta tapahtumaa tai tuotantoa ja sen aikana tuotettuan sisältöä pidemmällä aikavälillä. Malli vaatii paljon etukäteissuunnittelua ja sopii yrityksille, joilla on tarvetta ja resursseja järjestää suuria tapahtumia ja joilla tuotteen elinkaari tai myyntiprosessi on pitkä. Content Pillars- mallissa  liikeelle lähdetään yrityksen tarjooman jakamisesta ja luokittelusta eri sisältöteemoihin, joiden ympärille yritys lähtee rakentamaan sisältöä. Jokaisessa pilarissa sisältö jaetaan staattiseen ja dynaamiseen, joista staattinen on ...
Lue lisää